Marketing dược đang là một trong những khái niệm được nhiều người quan tâm nhất hiện nay. Vậy chức năng của marketing dược là gì mà nó lại có tầm ảnh hưởng lớn đến vậy, hãy cùng tìm hiểu trong bài viết mà PharMarketing chia sẻ dưới đây.
Tầm quan trọng của marketing dược
Marketing dược được hiểu là quá trình kết hợp giữa kỹ năng tiếp thị truyền thông và kiến thức chuyên môn của ngành dược. Mục đích của nó là chia sẻ những thông tin hữu ích về y tế, dược phẩm đến tất cả mọi người. Từ đó, nâng cao hiểu biết và ý thức bảo vệ sức khỏe của cộng đồng.
Đối với các doanh nghiệp ngành dược, marketing dược là phương thức hữu hiệu để khách hàng biết đến và tạo sức cạnh tranh với các đối thủ cùng phân khúc. Trong quá trình phát triển của các doanh nghiệp này, tiếp thị theo hướng hiện đại đóng vai trò ngày càng quan trọng, yêu cầu cần sự đổi mới để phát triển.
Tầm quan trọng của marketing dược
5 vai trò của marketing dược
Đưa kiến thức ngành y tế, dược phẩm đến đông đảo cộng đồng
Có một thực tế là, có rất nhiều người có mối quan tâm đặc biệt đến sức khỏe nhưng lại không muốn tìm đến các bệnh viện. Nguyên nhân là do họ có tâm lý trở ngại khi phải đối diện với không khí bệnh viện hoặc các bác sĩ, y tá. Mặt khác, không phải ai cũng có đủ thời gian, kinh phí để gặp gỡ các chuyên gia và đưa ra những thắc mắc của bản thân.
Nhờ marketing dược, vấn đề này sẽ được giải quyết dễ dàng. Chỉ với công cụ tìm kiếm đơn giản trong vài giây, mọi thông tin chứa kiến thức chuyên môn, được truyền tải bằng ngôn ngữ dễ hiểu, giàu cảm xúc sẽ đến gần hơn với trái tim khách hàng. Ngay cả những người không có hiểu biết rõ về ngành y, không học về ngành dược cũng có thể chủ động tiếp cận với kiến thức dược phẩm dễ dàng.
Tăng sức cạnh tranh trên thị trường
Một chức năng của marketing dược không thể bỏ qua là tăng sức cạnh tranh trên thị trường dược phẩm. Khi mà cộng đồng có thể dễ dàng tìm kiếm, chọn lọc những thông tin bệnh lý, thuốc trên mạng, đây cũng là thách thức đồng thời cũng là cơ hội để doanh nghiệp thể hiện ưu thế của mình. Làm sao để vượt lên đối thủ, chiếm vị trí nổi bật trên các công cụ tìm kiếm là mục tiêu của bất kì doanh nghiệp nào.
Khi thực sự nghiêm túc với marketing dược, doanh nghiệp sẵn sàng chi một khoản chi phí không nhỏ cho quảng cáo và lên nội dung cho website dược. Từ đó, doanh nghiệp sẽ tăng sức cạnh tranh với đối thủ và thu về lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Thúc đẩy hệ thống bán lẻ dược phẩm
Một yếu tố khá quan trọng đối với việc kinh doanh dược phẩm là phân phối sản phẩm. Với phương pháp kinh doanh truyền thống, doanh nghiệp chủ yếu giao cho những đầu mối lớn đảm nhiệm phân phối. Điều này có một điểm hạn chế lớn là có tính phụ thuộc cao, khó có khách hàng trung thành.
Trong trường hợp doanh nghiệp không có mối quan hệ tốt với nhà phân phối sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến tình hình kinh doanh. Lúc này, marketing dược sẽ phát triển đa dạng hệ sinh thái các kênh bán hàng và không bị phụ thuộc đầu ra sản phẩm bởi bất kì yếu tố nào.
Marketing dược thúc đẩy hệ thống bán lẻ dược phẩm
Tạo doanh số bán hàng
Bên cạnh những nhà thuốc truyền thống, các nhà thuốc online, website mua dược phẩm trực tuyến đang là lựa chọn của rất nhiều người. Khi doanh nghiệp tạo ra nền tảng mua sắm online sẽ thúc đẩy doanh thu và đáp ứng được nhu cầu của khách hàng, được mọi người ưa chuộng.
Xây dựng thương hiệu trong mắt khách hàng
Sử dụng công cụ marketing dược sẽ giúp tên tuổi, hình ảnh của thương hiệu luôn nổi bật trên các công cụ tìm kiếm đồng thời phủ sóng rộng rãi ở những nơi khách hàng quan tâm. Từ đó, thương hiệu cũng trở nên quen thuộc hơn trong tâm trí khách hàng và chính họ sẽ chủ động tìm đến sản phẩm của doanh nghiệp.
Như vậy, bài viết đã tóm gọn 5 chức năng của marketing dược mà doanh nghiệp nên cân nhắc xây dựng chiến lược marketing dược phù hợp. Chúc doanh nghiệp sẽ đạt được nhiều thành tựu trên nền tảng kinh doanh online và tạo dấu ấn thương hiệu sâu sắc trong lòng khách hàng.